Η Lego συνεχίζει να «χτίζει» ρεκόρ, διευρύνοντας την απήχησή της πολύ πέρα από το παραδοσιακό παιδικό κοινό. Η δανική εταιρεία ανακοίνωσε άνοδο 21% στα έσοδά της το πρώτο εξάμηνο του 2026, καθώς οι συνεργασίες με το Παγκόσμιο Κύπελλο Ποδοσφαίρου, τη Formula 1 και τα Pokémon, αλλά και σειρές που απευθύνονται σε ενηλίκους, έφεραν νέους καταναλωτές στο brand. Την ίδια ώρα, όμως, η Lego βάζει ένα σαφές όριο στην τεχνολογική μετάβασή της. Μπορεί να χρησιμοποιεί την τεχνητή νοημοσύνη για να αυτοματοποιεί διαδικασίες, αλλά δεν σκοπεύει να της παραδώσει τον σχεδιασμό των προϊόντων της.
Σύμφωνα με τα οικονομικά αποτελέσματα που επικαλούνται Reuters, Bloomberg και CNBC, τα έσοδα της Lego αυξήθηκαν στα 41,9 δισ. δανικές κορώνες, περίπου 6,5 δισ. δολάρια, από 34,6 δισ. κορώνες την αντίστοιχη περίοδο του 2025.
Τα καθαρά κέρδη ενισχύθηκαν κατά 32%, σε 8,6 δισ. κορώνες, ενώ τα λειτουργικά κέρδη αυξήθηκαν κατά 22%, σε 10,9 δισ. δανικές κορώνες.
Πίσω από τους αριθμούς βρίσκεται μία από τις μεγαλύτερες διευρύνσεις της γκάμας προϊόντων στην ιστορία της εταιρείας. Η Lego παρουσίασε 332 νέα σετ στο πρώτο εξάμηνο, αριθμό-ρεκόρ, επιχειρώντας να προσεγγίσει διαφορετικές ηλικίες, ενδιαφέροντα και επίπεδα αγοραστικής δύναμης. Η στρατηγική αυτή βασίζεται όλο και περισσότερο σε συνεργασίες με ισχυρά brands από τον αθλητισμό και την ψυχαγωγία.
Μεταξύ των νέων προϊόντων περιλαμβάνονται σετ που συνδέονται με το Παγκόσμιο Κύπελλο της FIFA, τη Formula 1 και τα Pokémon, ενώ η εταιρεία έχει επεκταθεί και σε θεματικές γύρω από διάσημους ποδοσφαιριστές, όπως οι Λιονέλ Μέσι και Κριστιάνο Ρονάλντο.
Το Reuters αναφέρει ότι η Lego κυκλοφόρησε ακόμη και αντίγραφο του τροπαίου του Παγκοσμίου Κυπέλλου με τιμή 199,99 δολαρίων, ενώ ιδιαίτερα δημοφιλή αποδείχθηκαν και τα σετ K-Pop Demon Hunters, ιδίως μεταξύ των κοριτσιών. «Το χαρτοφυλάκιο προϊόντων είναι πραγματικά πολύ ισχυρό και αγγίζει νέα ενδιαφέροντα», δήλωσε στο Reuters ο διευθύνων σύμβουλος της Lego, Νιλς Κρίστιανσεν.
Το ιδιαίτερα σημαντικό στοιχείο για τη Lego είναι ότι η ανάπτυξη δεν περιορίζεται σε μία κατηγορία πελατών. Τα τελευταία χρόνια η εταιρεία έχει μετατρέψει τα τουβλάκια της σε προϊόν τόσο για παιδιά όσο και για ενηλίκους, με συλλεκτικές κατασκευές, αυτοκίνητα, λουλούδια, αρχιτεκτονικά μοντέλα και σειρές από γνωστές κινηματογραφικές και gaming franchises.
Η σειρά Botanical, για παράδειγμα, έχει λειτουργήσει ως πύλη εισόδου στο brand για καταναλωτές που προηγουμένως δεν αγόραζαν Lego, ενώ η συνεργασία με την Epic Games έχει δημιουργήσει γέφυρα ανάμεσα στο Fortnite και στα φυσικά παιχνίδια της εταιρείας.
Σε αυτή την περίοδο ισχυρής ανάπτυξης, η Lego παίρνει επίσης θέση σε ένα από τα μεγαλύτερα ζητήματα που αντιμετωπίζουν σήμερα οι δημιουργικές βιομηχανίες: πόσο μεγάλο μέρος της δουλειάς μπορεί να περάσει στην τεχνητή νοημοσύνη.
Η απάντηση του Κρίστιανσεν είναι κατηγορηματική ως προς τον σχεδιασμό των παιχνιδιών. «Δεν πρόκειται ποτέ να υπάρξει προϊόν που να έχει δημιουργηθεί αποκλειστικά από AI», σημείωσε στο Bloomberg, «πάντα ο σχεδιαστής θα κάνει τη δημιουργική δουλειά».
Αυτό δεν σημαίνει ότι η Lego απορρίπτει την τεχνολογία. Η εταιρεία εξετάζει τη χρήση της σε περισσότερο τυποποιημένες ή διοικητικές εργασίες, αλλά και σε διαδικασίες γύρω από την παραγωγή των οδηγιών συναρμολόγησης. Η λογική είναι να χρησιμοποιηθεί η τεχνητή νοημοσύνη για να μειώσει τις μη δημιουργικές εργασίες των designers και όχι για να τους αντικαταστήσει.