Φόρτωση Text-to-Speech…
Ανοιγμα σε ελληνικές επιχειρήσεις μόδας κάνει το marketplace του γερμανικού About You, σε μια προσπάθεια να διευρύνει τόσο το προϊοντικό του μείγμα όσο και, κυρίως, τη βάση των επισκεπτών και εν δυνάμει αγοραστών. Η κίνηση αυτή σχετίζεται με τη στρατηγική, αν μη τι άλλο, που έχει χαράξει το τελευταίο διάστημα η επίσης γερμανική Zalando, στον έλεγχο της οποίας πέρασε το ηλεκτρονικό πολυκατάστημα μόδας About You την περασμένη χρονιά. Κεντρικοί άξονες της στρατηγικής της Zalando, που αποτελεί μία από τις μεγαλύτερες ευρωπαϊκές πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου, είναι κατ’ αρχάς η σταδιακή μετατροπή του About You από πολυκατάστημα σε marketplace, μέσω του οποίου θα διατίθενται και προϊόντα συνεργαζόμενων εμπόρων, πάντα στον χώρο της μόδας, και δεύτερον το άνοιγμα σε τοπικές αγορές μέσω ακριβώς της συνεργασίας με εμπόρους σε κάθε χώρα.
Πρόκειται για κινήσεις που γίνονται με στόχο την απόκτηση μεγαλύτερων μεριδίων στην ευρωπαϊκή αγορά, ειδικά, μάλιστα, καθώς θεωρείται ότι δημιουργείται νέος χώρος μετά την απόφαση των Βρυξελλών να επιβάλουν τέλος 3 ευρώ στα δέματα χαμηλής αξίας που εισάγονται στην Ευρωπαϊκή Ενωση από τρίτες χώρες. Αυτές τις νέες ευκαιρίες άλλωστε που δημιουργούνται στην ευρωπαϊκή αγορά και ειδικά στην περιοχή της Νοτιοανατολικής Ευρώπης, όπου ακόμη η διείσδυση του ηλεκτρονικού εμπορίου είναι χαμηλή σε σύγκριση με τη Βόρεια Ευρώπη, θα επιδιώξει να αξιοποιήσει η Skroutz, μετά την εξαγορά πλειοψηφικού ποσοστού της από την Blackstone, εξαγορά η οποία πριν από λίγες ημέρες εγκρίθηκε από την Επιτροπή Ανταγωνισμού.
«Το marketplace μας υποδέχεται ευρωπαϊκά fashion brands κάθε μεγέθους. Συνδέουμε εδραιωμένα niche brands και μια νέα γενιά ελληνικών startups με υψηλή καινοτομία, χωρίς να απαιτούνται πρόσθετες υποδομές. Από την εγγραφή μέχρι το go-live, το onboarding ολοκληρώνεται σε λίγες μόλις εβδομάδες, δίνοντας στους συνεργάτες τη δυνατότητα να φτάσουν άμεσα σε περισσότερους από 15 εκατ. πελάτες», ανέφερε χαρακτηριστικά χθες ο Ταρέκ Μίλερ, συνιδρυτής και συνδιευθύνων σύμβουλος του ομίλου About You.
Σύμφωνα με τα όσα ανακοίνωσε η εταιρεία, η συνεργασία με το marketplace της δεν προβλέπει για τη συνεργαζόμενη επιχείρηση κάποιο ελάχιστο όριο εσόδων ή περιορισμούς στο όριο των προϊόντων που διαθέτει μέσω της πλατφόρμας. Υπενθυμίζεται ότι η About You, ως ηλεκτρονικό πολυκατάστημα μόδας, έχει παρουσία στην Ελλάδα από το 2021, μια περίοδο που το ηλεκτρονικό εμπόριο άρχιζε, λόγω των περιοριστικών μέτρων για την πανδημία, να γνωρίζει σημαντική άνοδο. Η Zalando, η οποία εξαγόρασε την About You, είναι εισηγμένη στο Χρηματιστήριο της Φρανκφούρτης με έσοδα 12,3 δισ. ευρώ το 2025.
Το τέλος των 3 ευρώ στα μικροδέματα από Κίνα δημιουργεί νέα δεδομένα στο ηλεκτρονικό εμπόριο και προκαλεί κινητικότητα στις ευρωπαϊκές πλατφόρμες.
Καθοριστικό ρόλο στην απόφαση του γερμανικού ομίλου να ενισχύσει την παρουσία του στην ελληνική αγορά διαδραματίζει το γεγονός ότι τα είδη ένδυσης και υπόδησης έχουν πλέον την πρωτοκαθεδρία σε ό,τι αφορά τις ηλεκτρονικές αγορές, έχοντας «εκτοπίσει» κατηγορίες όπως αυτή των ειδών τεχνολογίας. Σύμφωνα με την τελευταία έρευνα του Ελληνικού Συνδέσμου Ηλεκτρονικού Εμπορίου (GRECA), το 76% των καταναλωτών στην Ελλάδα δηλώνει ότι αγοράζει από ηλεκτρονικά καταστήματα είδη ένδυσης και υπόδησης, με το ποσοστό να έχει αυξηθεί σε σύγκριση με το 2025 (71%).
Η κινητικότητα που καταγράφεται στα ευρωπαϊκά marketplaces και τα μέτρα που λαμβάνονται ως ανάχωμα στην επέκταση των ασιατικών ηλεκτρονικών πλατφορμών σε καμία περίπτωση δεν σημαίνουν ότι ο κίνδυνος έχει αποσοβηθεί. Μπορεί να υπάρχουν οι πρώτες ενδείξεις για μείωση των παραγγελιών από τις κινεζικές Temu και Shein, όμως η μεγαλύτερη ίσως πίεση, ειδικά στην ελληνική αγορά, έρχεται το τελευταίο διάστημα από την τουρκική Trendyol. Κι αυτό διότι η εν λόγω πλατφόρμα συνεργάζεται με πάνω από 250.000 λιανεμπόρους από όλη την Ευρώπη, με τα προϊόντα συχνά να εισάγονται από χώρες της ΕΕ και επομένως να μην επιβαρύνονται με το νέο τέλος των 3 ευρώ ανά τεμάχιο.
Η εν λόγω αναμένεται να προκαλέσει ισχυρές πιέσεις όχι μόνο σε ό,τι αφορά τις λιανικές πωλήσεις ειδών ένδυσης, σχολικών, ειδών σπιτιού κ.ά., αλλά και στα σούπερ μάρκετ, καθώς στις κατηγορίες που διαθέτει περιλαμβάνονται και είδη παντοπωλείου και συγκεκριμένα τρόφιμα (καφές, είδη πρωινού, σνακ), απορρυπαντικά, καθαριστικά, χαρτικά, καλλυντικά, είδη ατομικής υγιεινής και φροντίδας, είδη για κατοικίδια, με τις τιμές μάλιστα σε ορισμένες περιπτώσεις να είναι εξαιρετικά ανταγωνιστικές απέναντι σε εκείνες των ελληνικών σούπερ μάρκετ.
Ας σημειωθεί ότι και η Skroutz έχει συνεργασία με ελληνικά σούπερ μάρκετ (My Market, ΑΒ Βασιλόπουλος και e-fresh), συνεργασία, όμως, που δεν θεωρείται το δυνατό «χαρτί» για το κορυφαίο ελληνικό marketplace.
Σύμφωνα με τα στοιχεία της E-Commerce Europe, ο συνολικός τζίρος του ηλεκτρονικού εμπορίου στην Ευρώπη εκτιμάται ότι ανήλθε το 2025 σε 898 δισ. ευρώ από 842 δισ. ευρώ το 2024. Το υψηλότερο ποσοστό διείσδυσης του ηλεκτρονικού εμπορίου καταγράφεται στη Βόρεια Ευρώπη, όπου το 84% των χρηστών Ιντερνετ πραγματοποιεί ηλεκτρονικές αγορές, και το χαμηλότερο στην Ανατολική Ευρώπη (57%).