Η (εμπορική) συγκάλυψη της FIFA και το Μουντιάλ της διασποράς

Κάθε σπουδαίο γεγονός ποντάρει συχνά και σε εκείνο το «λατρεύει να το μισούν». Δεν είναι ασυνήθιστο. Δεν είναι ζήτημα «γκρίζας» διαφήμισης. Είναι απλώς ότι τα παράλογα ενίοτε είναι ένα απαραίτητο συνοδευτικό του μεγαλείου. Η «think–big» νοοτροπία των Αμερικανών δεν ήταν δυνατόν να απουσιάζει από το Παγκόσμιο Κύπελλο που συνδιοργανώνουν με Μεξικό και Καναδά. Μονάχα που η FIFA επιχείρησε εξαρχής να την εκμεταλλευτεί αλλά, ταυτόχρονα, σε άλλα θέματα, να τη μετριάσει. Η παγκόσμια ομοσπονδία ποδοσφαίρου δεν «ιδρώνει» από τις διαρκείς αναφορές Τύπου και μέσων κοινωνικής δικτύωσης πως ο πρόεδρός της, ΤζιάνιΙνφαντίνο, κάνει όλα τα χατίρια του Ντόναλντ Τραμπ σε υποθέσεις απαγορεύσεων εισόδου φιλάθλων (ή και παικτών) στη χώρα.

Οι παράγοντες της FIFA χαμογελούν μάλλον ειρωνικά και όχι αμήχανα στα ειρωνικά σχόλια για «στιλιστικές παρεμβάσεις» στα στάδια του τουρνουά. Είναι γνωστό, άλλωστε, πως απαιτούν σε κάθε διοργάνωση του Παγκοσμίου Κυπέλλου την απαλλαγή τις εμπορικής ονομασίας των γηπέδων που φέρουν στην επωνυμία τους τα λογότυπα εταιρειών. Ετσι αιτιολόγησαν τη μετονομασία των σταδίων σε γήπεδα-πόλεις.

Την ίδια στιγμή που το Μουντιάλ έχει να αντιμετωπίσει και υποθέσεις απαγόρευσης εισόδου παικτών (Τόμας Πάρτεϊ στον Καναδά, λόγω κατηγοριών σεξουαλικής επίθεσης) ή την ταλαιπωρία Ιρανών στις μετακινήσεις εντός των τριών οικοδεσποτών, η διοργάνωση έχει αποκληθεί το «Παγκόσμιο Κύπελλο της διασποράς», με παίκτες με διπλή υπηκοότητα να επιβεβαιώνουν τους διαφορετικούς κανονισμούς επιλεξιμότητας, που ενίσχυσαν τη μετανάστευση και τους αποικιακούς δεσμούς στις εθνικές ομάδες.

η-εμπορική-συγκάλυψη-της-fifa-και-το-μου-564288019

«Κρύψτε τα ονόματα» και το στάδιο που γλίτωσε

Τα περισσότερα στάδια στις ΗΠΑ φέρουν ονόματα χορηγών. Η παγκόσμια ομοσπονδία, όμως, δεν κάθισε άπραγη για τους χορηγούς που δεν είναι και δικοί της αφαιρώντας λογότυπα και «βάφτιζοντας» νέα γήπεδα. Το«Levi’sStadium» στη Σάντα Κλάρα της Καλιφόρνια μετονομάστηκε σε «Στάδιο του Κόλπου του Σαν Φρανσίσκο», με το γεγονός ότι απέχει 64 χιλιόμετρα από την ομώνυμη πόλη να αποτελεί μία απλή λεπτομέρεια. Πριν από τον πρώτο αγώνα του τουρνουά στην ίδια εγκατάσταση, πριν από έξι μέρες, μεταξύ Κατάρ και Ελβετίας, το κοινό που έφτασε στον χώρο παρατήρησε πως το logo είχε καλυφθεί με ένα γιγάντιο σεντόνι. Η ίδια η Levi’s αναδιαμόρφωσε ειρωνικά την επωνυμία της στα social media, για να χλευάσει το θέμα και δημοσίευσε επίσης ένα κωμικό κλιπ του καλυμμένου λογότυπου με soundtrack το «κανείς δεν θα το μάθει».

Η FIFA κάνει λόγο για «καθαρά στάδια», προστατεύοντας την αξία του προϊόντος της για τους χορηγούς (της) και στους «αντιρρησίες» προτάσσει τις συμβάσεις με τις διοργανώτριες χώρες, που αναφέρουν ότι συμφώνησαν πως«δεν θα υπάρχει διαφήμιση, μάρκετινγκ, προώθηση, εμπορευματοποίηση, αδειοδότηση, σήμανση ή άλλη εμπορική αναγνώριση οποιουδήποτε είδους σε κερκίδες, πίνακες αποτελεσμάτων, καθίσματα, πλάτες καθισμάτων, χρονόμετρα, στολές προσωπικού, κάρτες διαπίστευσης, φράχτες ή αλλού εντός, γύρω ή στον εναέριο χώρο πάνω και γύρω από το στάδιο, εκτός από αυτό που έχει εγκατασταθεί από ή κατόπιν εντολής της FIFA ή που έχει εγκριθεί γραπτώς από τη FIFA».

Στη Φιλαδέλφειατοποθετήθηκε μπλε ταινία πάνω από τμήματα των πινακίδων στο στάδιο «LincolnFinancialField» και στο Νιου Τζέρσεϊ, όπου θα διεξαχθεί ο τελικός της 19ης Ιουλίου, οι διοργανωτές απέκρυψαν σχεδόν όλες τις αναφορές του (κανονικά) «MetLife Stadium», αν και στις θήκες των ποτών στις 80.000 θέσεις το λογότυπο παρέμεινε. Σύμφωνα με την ιστοσελίδα The Athletic, η ασφαλιστική εταιρεία MetLife δέχθηκε από το 2011 να πληρώνει σχεδόν 20 εκατ. δολάρια ετησίως για την ονοματοδοσία, για συνεργασία 25 ετών. Η Ατλάντα και το «Mercedez Benz Stadium» γλίτωσαν από τις παρεμβάσεις της FIFA, τουλάχιστον στην οροφή του γηπέδου. Η παγκόσμια ομοσπονδία επέτρεψε την παραμονή του logoτης διάσημης αυτοκινητοβιομηχανίας στην κορυφή της αναδιπλούμενης οροφής του, αφού η αφαίρεσή του, σύμφωνα με τους διοργανωτές, θα την κατέστρεφε.

Ανάμεσα σε δύο πατρίδες

Τα ονόματα ενδεχομένως θα σας μπερδέψουν. Η προφορά ενός παίκτη με μία φαινομενικά «παράταιρη» φανέλα, το ίδιο. Ο Σουηδός ΓιασίνΑγιάρι, του οποίου ο πατέρας είναι Τυνήσιος, αντιμετώπισε στο Μουντιάλ την πατρίδα του πατέρα του, σκόραρε μάλιστα δύο φορές κι ενώδίστασε να πανηγυρίσει το πρώτο, χάρηκε περισσότερο το δεύτερο. Ο μέσος της Μπράιτον δεν είναι ο μοναδικός με αυτές τις σκέψεις.